新人进入新浪微博如何快速吸引微博粉丝关注?增加微博粉丝是玩微博开始的第一步了。在这一届微博用户中,有两个特别有意思的特征值得营销者关注:

就微博用户的分布城市发展水平来看,微博用户呈现进一步向下沉淀趋势,二、三线占据微博整体用户的半壁江山;

受区域经济、人口结构等多因素影响,珠三角、长三角、北京等经济发达地区及人口大省的微博用户占比较大。

简而言之,就是小镇青年成为微博用户的核心。

这其实也是微博用户时代更迭的一种景象。在上一个时代里,北上广一线城市的微博用户为主,他们更容易受到国外社交氛围及国内社交网络和互联网企业聚集的影响,正如过去多次出现的文化现象变革一样,都是以中心城市的人群作为领风气之先者,而后逐步渗透到二三线城市,最终以小镇青年的崛起和替代,完成用户类型多样化和深入化的质变。

只是,过去这样的变化,由于传播手段和社会习惯等制约,需要10年乃至更长的时间。而社交网络如微博、微信,则加速到了三五年内。下一次世代更迭,将是北上广、小镇青年和农村人群并立的时代。

从人数上,北上广<小镇青年<农村人群;

从话题释放能力上,北上广>小镇青年>农村人群。

而现在,小镇青年则在话题上开始渴望,而在人群数量上,实现了超越。这种话题的渴望,其实是运营者们都迫切需要转变观念的核心。过去牢固掌握话语主导权的北上广,使得微博用户大部分活跃于北上广。

理由很简单,事不关己高高挂起。你们讨论的东西,雕爷牛腩也好,摩拜单车也罢,我们看不到,也就不关心。

而由于微博的一度冷却,反而让小镇青年们开始找到了自己的话题点,关注自己城市生态和身边事物的各种话题,并逐步沉淀为用户。然而,微博上的主流话语,依然还是以北上广为主,与大城市有关。

这使得小镇青年在围观之余,也容易产生失落感。他们有一个很集中的需求,即更渴望核心内容能够关注他们,渴望获得支持,同时也渴望找到更多的机会,前提是未必走向北上广,在家乡就能获得这些渴望。

微博成为他们的信息来源点和诉求的释放点。而目前,微博内容则主要还是停留在信息来源之上。如果能够变成对诉求的满足,则这些内容将获得更深层次的用户基础。

而且,在下一个世代,即农村用户崛起之时,这样的渴求将进一步下沉,这些都是内容创业的机会。

可你还在讨论北上广的时尚风向标?记住,你不是一个对身边事情的点滴记录者,你是一个要用内容获得更多潜在用户的运营者。