做微博营销如何借势吸引微博粉丝,今天你借势了吗?每天好似都有大事儿发生,也有些非策划的原生事件,但是在营销者的眼里这些都是营销资源,他们把一些事件的元素整合起来,使其与自家的品牌沾上一点点关系,呀,不小心就借了个势。很多用户看到会喜欢、会讨厌、会分享、会”吐槽”,总之就是情绪从平稳到起波澜,这不就是商家想要的吗?

我经常写一些关于营销的文章,有许多跟借势有关,有些借势的案例依旧历历在目。

李娜退役时春水堂的一幅图片设计巧妙,成为亮点。

刘翔退役时,天猫、杜蕾斯的借势文案,短而有力。

马年春节,宝马中国的借势稳中有彩。

还有许多值得赞赏的借势案例,但也会有一些让人”吐槽”的反面教材。

李娜退役时,其代言的品牌泰康发布了一条微博,算是借势吧。微博语言,不需多言,言多必失,失去的是用户的耐心。尤其我们做借势营销时,短而有情,言之有力才好。

借势就如同大家常说的”站在风口上的猪”,猪要借风而飞行,创业也一样。当下创业环境、互联网发展环境、用户习惯、投资融资环境、人才环境等成就了这股风,企业发展的借势而行也是趋势,并且要保持好自己的”身材”,也要练好内功,飞起来要懂得着陆。

我们所要说的借势,是借营销之势,对于创业是有推动作用的,当你借了创业之势飞起来时,就需要用那些营销的热门事件武装自己,提升品牌知名度,这样你才可能飞得更高!

借势,要做好三个准备:

第一,择势:选择哪个热点是需要下功夫的。大家会发现,有些品牌总会在一些热点事件出来之后,就快速发布图文到社会化媒体中,且”爆点”十足。为何我们自己没有这个能力,只能跟风?其实成熟的企业在”爆点”方面都有专门的人力、物力、财力的支撑,不花精力是不行的,普通营销者只能跟风,甚至只能观望了。

择势,重要的是选择好的热点。

方法一,有些舆情监测、社会化媒体监控系统可以捕捉到一些热点。

方法二,大家可以在微博热门排行榜、百度热搜榜等处人工观察监测,不要总是盯着前十名。前一百名、五十名的热点,价值也是很大的,大家可以进行预判,提前做好准备工作。

方法三,如果团队的人力跟不上,那大家就只好紧盯一些借势做得好的品牌了,比如杜蕾斯、宝马中国、可口可乐等。每个行业都有佼佼者,你也可以去发现,看大家关注了那些热点,做一个跟风者就要有敏捷的反应。

第二,用势:好不容易找了一个可借势的热点,自己也花心思去做了图文,不能仅仅一发了之,发在了微博、微信就结束确实是现在很多企业做借势营销常见的情况。用势是对运营团队的基本考量,在用势方面最好要懂得放大,这对品牌来讲是非常好的加分。

用势,做好内容,能放大就放大。

方法一,主动寻找机会。如果你在微博上发布了借势的图文,记得@ 一些”大V”、媒体、营销人、自媒体人、事件原发企业等,这些关键人物、机构或将成为你创意图文的二次传播媒介。如果是用微信公众号发布,就分享到微信群、朋友圈中。

方法二,准备付费传播。做好借势,在重大事件中需要花费一些预算进行付费传播,不管是发在微博中还是微信中,都可以找到一些意见领袖参与讨论分享。

第三,造势:有时候事件是突发的,这就考验你的反应能力,但是很多时候事件是可预知的,比如节日、特殊日期等,具体有春节、情人节、”618″、”双十一”、世界杯等,在这些日子大家都会做营销,消息会铺天盖地,这就要看你的造势能力了。

从突发事件的借势上讲,我们也可以造势,比如有一年春节大家需要抢票回家,猎豹就借势此事件,做了一个” 送老乡回家” 活动。造势不仅仅是文案上的简单跟风,而是要有落地活动配合,从话题上会延长时效性,为品牌带来更多的关注度。

借势,是省力的,因为势已在,有更多人看到苗头愿意加入进来,才会成就大势。

每一场营销的狂欢,都和大家集体借势有关,大家貌似是商量好的,齐刷刷亮相,热闹而且吸引眼球。

有人说,现在借势的太多了,那些搞微博运营、微信运营的都在做啊!

笔者判断,借个势不会死,而且借得好,会活得更好,没事就要借势一下。

不过借势之前要懂得” 择势、用势、造势” 这三个方法,这样借起势来才靠谱,才更有效果!