3天涨粉5万+，日GMV500万！“微短剧”的春风将吹向谁？

微短剧热播引爆心智

从巨量引擎今年发布的报告来看，2023年抖音微短剧生态实现快速搭建，人均时长相比2022年同期则增加了79%，越来越多用户养成在平台内追剧习惯。

 

△图片来自：巨量引擎

10月13日，美妆护肤品牌「珀莱雅」也紧随微短剧热势，推出品牌自有IP微短剧《全职主夫培养计划》，并在一周前发布话题#全职主夫培养计划 进行预热。

此部短剧截止目前更新至第3集，但已经收获了4149.3w的播放量。

△图片来自：抖音app

从「珀莱雅」过往发起的品牌话题来看，这并不是它第一次尝试上线品牌IP微短剧。

今年九月份，其先后出品了《反抗背后》、《反击吧妻子》两部短剧，来推广“红宝石系列”及“双抗系列产品”，且播放量也都较为可观。

 

△图片来自：飞瓜数据 - 品牌详情页

在这两部作品中，品牌均很巧妙地将产品卖点埋伏在人物对话的剧情中。精炼“适合经常熬夜”、“早起快速护肤”等具体的适用场，精简快速地带过产品卖点，避免中断剧情而造成的观众好感度降低。

 

△图片来自：抖音app

我们再观看此次的新短剧可以得知，该剧中的女主为全职妈妈，力从家庭的束缚中挣脱，重返职场，开拓自我价值的寻求之路，题材与品牌出品的前两部作品相似，均聚焦于“女性独立”。

同时从视频的标题文案可以看出，这次微短剧主推的是「珀莱雅」旗下“红宝石套装”。 

产品也主要以特写镜头形式，随着人物的动线，在剧情中段或末尾出现。既能不经意地引起注意，又能加深视觉记忆。这次的新作在随着剧情主线展开过程中，会如何释放产品卖点也让人期待。

 

△图片来自：抖音app

同时话题#全职主夫培养计划 下的观众画像也表现出集中24-40岁年龄层，且女性占主体。

这部分人群的护肤需求也与珀莱雅“红宝石”系列“抗衰”、“紧致”产品理念相吻合。

 

△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情页

同时此次的关联话题#全职主夫培养计划下，聚集了一批的影视娱乐达人进行二次剪辑创作。从互动量来看，同具有不乏的热度，进一步地拓宽了短剧的传播渠道。

 

△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情页

同时话题页还同步设置了品牌专场直播间及商品跳转路径，为整个营销链路进行闭环，实现声量到销量的转化。

 

△图片来自：抖音app

跳转后直播间为“红宝石套装专场”，并同步跟进了“抖音商城双11”预售。

从该自播号@珀莱雅旗舰店 的详情页中进一步观察，可以看到该自播号直播在近期，销售额得到了大幅的增长，单日直播销售额最高已突破500w。

此外，我们还发现此次新短剧的制片方同时也是短剧发布账号@她的世界 在短剧播出后实现涨粉5w以上，吸引了大批观众对婚后生活的火热讨论。 

为账号积累下一批强粘性的粉丝观众，可谓实现双向共赢。

 

△图片来自：飞瓜数据 - 达人详情页、视频详情页