出轨、谋杀、重生，种种“抓马”元素银幕从荧屏转移到了手机屏幕上，不少用户下载不同的观剧App，为诸如大女主翻盘逆袭、家庭伦理等爽感故事买单。从国内到海外，剧情紧凑、节奏较快的短剧，很快就俘获了海外观众的心。
相比于国内日渐饱和的短剧红海市场，海外短剧市场还处于相对早期的阶段，短剧出海正当时。但在入场前，你需要一个checklist：
是否充分了解海外短剧市场？
短剧内容能否符合不同国家的观众口味？
如何在海外为短剧应用快速获得优质用户？
从市场速览到产品内容，再到应用推广策略，Nativex根据以往经验为大家分别剖析如何在这个短剧出海浪潮中分一杯羹。
海外短剧百花齐放
美国泰国市场引人注目
近年来，短剧在各大视频平台上兴起，其紧凑的剧情节奏和低门槛的观影体验受到不同国家用户的喜爱。海外版本的短剧专区上线了以“小甜剧”和”仙侠剧“为主题的剧集，通过将字幕切换为当地语言，成功赢得了海外网友的追捧。这种认可和喜爱使得短剧从一种内容类型转变为应用类别，涌现出以LoveShots、Reelshort、Flex TV为代表的一批专注海外市场的短剧应用。
ReelShort应用商店海报|图源：Google Play Store
对于短剧市场整体选择而言，美国仍然是最受关注的海外市场之一。作为全球最大的娱乐市场之一，美国拥有强大的制作能力、广泛的观众基础和成熟的市场体系，吸引了众多制作公司和平台将短剧内容推向海外观众。
在东南亚地区，泰国成为短剧投放最为集中的地区之一。泰国具有快速发展的本土娱乐产业，拥有庞大的影视市场和对娱乐内容热衷的观众群体。不少平台成功推出了符合当地市场背景的短剧，获得了除华人以外的本地用户的喜爱。
此外，不同性别的短剧受众呈现明显的偏好。根据数据显示，男性用户更倾向于体育、战争和仙侠等主题剧情，而女性用户则更偏好家庭、爱情和轻喜剧等剧集。以ReelShort为例，SensorTower数据显示，其用户性别分布相当平衡，男女各占50%左右，平均年龄约为30岁。这些细分受众偏好的了解，有助于制作方和平台更加精准地推送符合目标受众偏好的短剧内容，提供更好的观影体验。
产品内容本地化
提升用户留存和付费
在短剧市场中，单集付费解锁已经成为主要的变现方式。观众可以选择支付一定费用来解锁每个独立的剧集，这种模式给予了用户更大的自由度。此外，会员订阅和应用内广告也逐渐成为短剧平台的重要收入来源。越来越多的观众选择通过订阅会员服务来获得更多特权和优惠，例如提前观看新剧集、无广告观看等。会员订阅模式的比例不断提升，反映了观众对于高质量内容和更好观影体验的追求。
基于这些趋势，Nativex建议品牌和开发者在进行短剧出海投放时将本土化创作置于关键位置。在制作以全球流行文化为核心的剧集的同时，也应不断推动具有本土文化特色的短剧内容走向国际市场，吸引来自不同文化背景的用户，扩大用户群体。
Nativex旗下的创意工作室TopWorks提供全方位的剧本开发策划服务，括剧本资源筛选、剧本管理评估、视觉风格和叙事节奏的调整等。通过精彩的剧本内容，确保故事质量和视听效果的最佳呈现。
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