整个国内影视剧生态圈正在发生一些微妙的变化！

在这个人人都喊着好内容才是王道的行业，有一个显性的衡量标准，即内容好不好，除了主创人员和业内人士的专业评判视角，市场和观众正成为最后一公里的检验者。

近两年，剧集越拍越短已是见怪不怪的趋势。从爱奇艺的迷雾剧场开始，12集以内精悍的短剧几乎风靡各大网络平台。

但这个短也仅仅体现在整体剧集上，拆分每集时长看，还是40多分钟传统设置的正常时长。

随着抖音、快手等短视频平台的爆火，每集电视剧的时长有了新的创新——剧情越来越短。

比如，《医是医二是二》，剧情不仅被压缩到24集，每集时长掐头去尾不过25分钟左右。10分钟短剧《长安秘闻录》，5分钟1集的《重返1993》等纷至沓来，让人感受了一把及时行乐的小短剧的“魔力”。

下场，如法炮制短剧

财新此前报道，中国影视行业正迈入缺少热钱流动、供给疲软的阶段，疫情中的电影行业缺少行业外资本进入，而业内长时间没有现金回流的上游制作团队，也对投资态度保守。

影视出品公司的业绩受到不小影响，博纳影业公布的财报数据显示，今年上半年公司实现总营收8.50亿元，同比缩水42.31%。

横店群演在人数最多的时候，被外界传言达到20万人。整个影视行业资本遇冷之下，最先感到寒意的是骤减的群演规模。

三联生活周刊写过一篇以横店“失业”群演为主题的文章，其中不少之前专职做群演的人们纷纷转行。运气好的改做了幕后，运气差的开始自己创业。由于短视频的出圈，不少人尝试做起了短视频，但结局并非都能轻松成为百万大V。

事实上，横店现象背后揭示出的不只是影视行业的萎缩，更多的是转型，塑造出了长冷短热的新格局。

以抖音、快手为主的平台成功培育并享受到第一批短视频流量带来的红利。以BAT为代表的巨头们依靠资金、流量等资源扶持，前仆后继地打入短视频阵营中。

短小的视频内容成了新的流量和用户高地。《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年底，短视频用户规模达10.12亿，而十亿短视频用户中有过半数在最近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等。

自去年起，不仅爱腾芒，MCN机构、影视公司、直播平台，影视大厂都在加码小短剧的赛道。据悉，多数小短剧投放在抖音、微信小程序上。

根据德塔文影视的观察统计，2023年上半年共上新微短剧481部，相较于2022年全年上新的454部。抖音平台上新212部微短剧，整体占比高达43%，快手上新68部微短剧，两大短视频平台共计占据58.2%的市场供给数量。

去年暑期档，在抖音发布的“夏日短剧大放送”片单中，涌现了华策影视、完美世界、柠萌影业、开心麻花等多家影视机构制作的微短剧作品。11月7日，华策影视打造的短剧《落魄老公总裁身份曝光了》正式上线。

不仅如此，短剧App Reelshort在海外也有异军突起的势头，在多个国家的下载榜位居前列。

短剧，赚钱集散地

传统剧集存在着拍摄时间长、投入成本高等因素的掣肘，而短剧则不同，显然在投入产出比上更具备商业价值。

流程上，短剧拍摄周期通常一周内就能完成，制作成本平均几十万至百万元，商业验证周期短、回收效率高。短剧的剧情主要来源于网络小说，显著的特点就是：时长短、集数多，每集3分钟以内。

内容方面，相比于传统电视剧一集45分钟的时长，爆点往往隐藏在不知名的某处，短剧的特点就是爆点够快够直接，把用户的情绪极致拉满。

2021年6月10日，在第二十七届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼上，全网首部国风二次元漫改真人喜剧微短剧《绝顶》的制作团队亮相，成为首部出现在白玉兰奖红毯的微短剧。

短剧产业链涉及到内容版权方、分销商、承制方、代理商、渠道以及下游用户，各方分工明确。

据悉，从制作完成到投放，小短剧的费用支出主要来源于三块：一是版权采买或原创，二是拍摄制作，三是投放。

在变现方式上，短剧显得更加有优势。

中原证券指出，短剧模式通过直接付费观看、广告观看等多种付费方式的结合，能够提高内容IP商业化的灵活性，加上其较低的制作成本和制作门槛可以实现规模化内容输出，盘活大量尾部内容IP的改编价值，创造新的商业化增长空间，建议关注短剧产业链的增长机会。

短剧绝对是个靠博取流量为生的生意。传播方式上，短剧需要大量的投流服务商去做切片，然后投放到各大短视频平台上供用户免费体验，然后在后续集数中设置收费节点，引导客户充值，从而完成变现。

根据上海证券的研究，短剧市场规模200亿，日付费6000万元，接近电影全年票房40%。

付费方式通常包含两种。其一，按不同价格单次解锁内容，充值数额为29.9元、39.9元、59.9元；其二，购买年卡，通常会员价为365元/年，298元/年。

11月10日，首届杭州·微短剧大会开幕式及主论坛活动在杭州市召开。当地政府构建“写-拍-播-评-投”五位一体影视微短剧产业发展品牌，打造从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业为一体的微短剧全产业链。

结语

短剧的爆火，为整个影视行业提供了一个创新的方向，但短剧所产出的内容本身也颇具争议。网上有不少内容创造者质疑短剧只有快感，没有质量。整个行业要想长久发展，需要政策的规范和约束。

北京商报就指出，短剧正利用人性下坠的力量赚钱。离谱的剧情、夸张的表演和粗制滥造的后期，不仅不断刷新影视行业的职业下限，同时也一再挑战正常人的认知下限。

据中国网络视听节目服务协会，广电总局将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作。从内容审核细则；推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理；推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧等侧面出发，规范整个行业有序健康的发展。

或许，一批不符合行业规定的短剧制作团队将被清退。火热的风头过后，资本或许也更加趋于冷静。

正如《娱乐至死》一书的核心观点：在当代社会中，传媒形式的转变导致了公共话语空间的崩溃，并逐渐转变为脱离语境、肤浅、碎化，一切都以娱乐为准则。这种方式，真的值得追捧吗？