何为小程序短剧？

小程序剧顾名思义，是区别于爱、优、腾的影视剧，以去中心化的微信、抖音、快手小程序为载体，通过第三方流量平台进行广告精准投放，吸引用户进行付费的竖屏短剧，被称为竖屏付费短剧。

它通常规格为1-2分钟/集，100集左右。一般前十集免费，从第十一集开始付费。定价从几毛钱一集到两三块一集都有，包年会员则通常为365元。不同平台不同渠道，定价和免费集数也各不相同。

据业内人士透露，目前小程序剧投流已经到了每天2000万的市场规模，意味着每年将达到近百亿市场规模。相对于2022年网文领域全年389.3亿的规模，还有很大的成长空间。

视听升级，硬成本提高

服化道、场景搭建和打戏等方面都实现了升级。不仅如此，越来越多的专业影视公司和演员涌入短剧领域，提高了作品的质量。硬成本的上涨是整体成本增长的主要原因，制作团队需要在场景、服装等方面投入更多。

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短剧成本攀升，产业面临挑战

短剧整体成本水涨船高，普遍成本在20万到50万之间，甚至有投入数百万的作品。成本的攀升主要源于服化道、场地、群演等硬成本居高不下。

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宣发成本相对较低，但仍需精细策划

相对于制作和人员成本，短剧的宣发成本占比较低。短视频平台的宣发策略需求更精细，针对目标用户进行定向宣传。然而，成本攀升的影响已经开始显现，影视公司和平台需要重新思考策略。

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结语

短剧产业面临着审美飞升、成本攀升的挑战。头部公司强调卷内容而非卷制作，注重审美的提升，不一定需要大投资。一些公司开始计划回归分账剧赛道，这也显示了短剧产业正面临着分水岭。如何在保持创新、提高质量的同时应对成本压力，是短剧产业需要思考的重要问题。