最近在北京和上海见到了几位制片人、导演、编剧,和游戏公司、文化与出版、广告公司的老板。与文娱和平台闲聊时,总难免说到最近火热的短剧市场。甚至在与海外不同地区的朋友再沟通时,朋友们也计划投身于海外短剧中。而这件事也引起了国内高级部门、政协和行业协会的关注,相关部门都有召开谏言会议,共商文化出海,讲好中国故事的前景。

 

Tiktok一部澳洲或北美制作在100万人民币,国内一部在10—50万人民币左右,起盘资金小,出品速度快,爆款可以达到很高的回报神话。不像长视频从开始到结束最起码两年,资金消耗大,还面临广电和相关利害部门的审核、演员风险、上映档期和渠道资源、对手冲突而水军黑等非作品因素。而影视又是税务核查重点行业,因此长视频投资效益和资金来源,都遭遇了缩水。另外,传统影视也是符合“1:99原则”(放大版的二八原则),关键资源高度聚集,优秀的导演编剧制片如果不能获得资源,也很难主导项目。但短剧几十和一百万元还是对于一个普通导演编剧制片人是可以码盘的,因此谁不愿意在有限的环境为梦想拼一把?

 

综上,大部分文娱从业者都想在此环境下,为自己找了这种新的出路,主要也是艺人变现联名或带货,好歹现在有了条新的路。而游戏,文化,广告其实也在这股媒体宣传舆论中不断裹挟跟上。

 

每当有一个事件热点,平台推荐原则也会有推流,自然而然就事儿就愈发热了。江湖上,就会流传起“神话”,把某一种偶然成功的情况传递为人人都可以有的梦想。

 

但实际上,制作成本高和爆款率低才是常态,尤其当短剧出海的热潮“卷来”更多新人“填充”。其实任何文娱往往都是一种“开宝箱"的行业,它的流程是工业,但内容不是工业,如之前的漫画,小说,影视,游戏,短剧自然也不例外,爆款公式是不可能存在的,内容才是最大的风险,而平台运营相对较少。柠檬影业的火爆短剧《二十九》也是大量尝试后才在这部获得成功,并且此成功也离不开平台共同的扶持。其实即便是制造风口的平台,现阶段能盈利的不多,厂商在成本与效果上作决策其实是始终保持谨慎的。

 

这个事情,就像追逐“美国梦”“西部淘金梦”,平台需要造故事和金钱神话来吸引你入场。回到历史,像2003年到2010年互联网电商允许甚至鼓励卖假货和不必交税;2015年uber刚起来时的广告—北京美女坐上uber法拉利帅哥司机的暧昧事,滴滴泽宣传开滴滴轻松赚大钱;直播刚起来时候,人人都想做头部大博主;网大时期,很多人揣着梦想来拍电影;又像抖音和跨境电商人们愿意花几万元去学习选品和营销投流,以及或短视频制作。

短剧其实很多是游戏和网文公司的商业形态,与影视类有一点嫁接感。但如果商业形式是众人都跑来用百万来博爆款,那爆款案例怎么可能持续的?(也有人靠此laundry的不在此说)

 

风口最需要吸引人来参与。快手抖音短视频平台或音频喜马拉雅fm,运营者最需要的是比文字/ /种草等更复杂的视音频创作品做大量内容填充,以此获取流量再变现。起步时这类内容资难做,自制或采买成本高,自然运营方需要的不仅是用户,更要大力招募“UGC”的视频达人和配音师。这种招募的套路就像宣传一位创业成功,投资成功,淘金成功,卖保险成为亿万富翁给人看到一种希望,让江湖不时飘来某人位列仙班的传奇。

 

“招募”“增员”用千分之一的成功率,引流大量人来为平台做“生态建设”,你先怀揣梦想交几百几千甚至几万的“培训费” 学完又自掏腰包和精力为平台搭台唱戏“制作内容”,而后还心甘情愿向平台花钱“玄学投流”吸引人来看作品。赚了的钱只能分一部分,roi如果不好,投流要么不停扔钱,要么还得愿赌服输,也不知尽管不知输在哪里。有些作品则为了

 

而平台一分不花,不必承担媒体采买,不支付创作费用,不发工资不交社保,也无需承担作品风险,还能赚来者所付出两三波钱,一切都在它的商业系统上商业闭环,等你作品上了,你如果不投流或是合作,也未必有多少对流量和定价的话语权。“招募”越多它本身就能获得学员投流的钱,如开个赌场,人多就行(但这个商业模式里,有时候觉得平台甚至不如保险公司招募给的大方)

 

如此,某些假的视频平台即便实际没有大流量,但只要越多新人参与游戏,就会像传销和庞氏骗局那样分到后来人的钱。

 

一切前提,“江湖要在传播”“有一两个传奇”。每当一个领域穿出能实现“一夜暴富梦”,哪怕从来没人见到过本尊,媒体和人群就不可抑制地会参与讨论并能破圈,这类传播最初往往是买的,“一夜暴富”是个特别好的故事,而这一刻当你也知道时,也就已经到了资本快出清的时候。

 

中国不少大平台经济的眼里,UGC个体都只是“填充率”,最初千金买马也不是诚意的,一切都是生意。当平台一靠个体做大后,个体就很少再有话语权和尊重,你们去卷,而它更关心自己的规模、商业价值、内容数量。平台只有几千人运营,但垄断几千万人的生态。

 

南明为什么会失败,是没有人才吗?不是,其实明朝末年,上天为明朝降了很多奇才,而同期清朝入主中原内部也很不稳定、昏招迭出。但为何二十万的后金一路打败两京十三省一亿明朝汉人?是因为明朝小朝廷和各省义军都是一个个的小个体,被个个击破,从来没有捏成一个大拳头击碎二十万的小指头,表乃一亿,实乃散沙蝼蚁。

 

回答标题:文娱本就是二八原则,赢家通吃的领域,如果是短剧平台上的玩家,核心是先拿到平台流量扶持。长视频或传统遇到的关键资源紧缺,在短剧也会遇到。

今天看到一个最搞笑的评论,最近太阳黑子风暴很厉害,令北京门头沟也看到了极光,希望太阳黑子再活跃点让人么少上网多看书