短剧行业正值爆发式增长,这是不容置疑的事实。那些每集几分钟、剧情不断反转的短剧受到了越来越多观众的喜爱,也让不少平台看到了巨大的商机。

项目介绍

据雷峰网消息,快手近日上线了一款名为喜番的独立短剧APP。该软件涵盖了各种题材类型的短剧内容,并已登陆应用宝和小米应用商店。

快手上线短剧App,提前布局早吃肉?-微播短剧

值得一提的是,快手首次将短剧业务独立成为一款APP。毫无疑问,这是快手在短剧业务发展方面进行的一次重要探索。

在碎片化时代,短剧的快速节奏和高反转迎合了观众节约时间、高效娱乐的需求。此外,短剧成本投资低、制作周期短,显示出巨大的市场潜力。快手平台早早进入市场,并不断布局。

2019年,快手率先布局微短剧内容赛道,成立了快手小剧场。2020年,快手推出“快手星芒计划”,这是首个针对微短剧行业创作者的分账政策。同年,快手还推出了第一届金剧奖。2021年,“快手星芒计划”正式升级为“快手星芒短剧”。2022年,快手再次推出“剧星计划”。

经过四年的发展,快手的短剧生态和用户土壤已经逐渐成熟。据快手娱乐剧情业务中心负责人于轲透露,快手短剧当前的日活用户数已超过2.6亿,超过一半的观众有追剧习惯。不仅如此,快手短剧创作者规模也在不断壮大,到2023上半年,快手短剧的创作者规模已经超过13万人,其中粉丝量超过100w+的已经有2786人。

最新财报显示,在短剧方面,2023年暑期档共上线85部星芒计划短剧,播放量破亿的短剧数量也达到了21部,内容涵盖古风、青春、都市和家庭多种题材。2023年第三季度,星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍。

项目逻辑

短剧赛道发展如火如荼,入场的玩家也越来越多,都想分得一杯羹。据行业数据预测,预计2023年微短剧市场规模将达到250亿至300亿元。不过,短剧行业无序扩张后,也产生了许多乱象,像盗版、擦边球、内容同质、价值取向不良等问题浮出水面,这些内容充斥平台,严重扰乱了网络环境。

从去年开始,广电总局就已持续开展网络微短剧治理工作。截至2023年2月28日,共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集,下架含有违规内容的“小程序”2420个。今年11月15日,国家广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作,将从7个方面加大对网络微短剧管理力度、细化管理举措,包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》;研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等。

市场响应的速度很快。11月16日,由咪蒙团队制作的小程序短剧《黑莲花上位手册》上线,受到了高度关注。两天之后,这部短剧就遭到全网下架,微信、快手、抖音相继发布公告称该剧“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念,破坏平台良好生态”。同日,快手、抖音、微信等平台纷纷发布微短剧治理公告,严厉打击违规微短剧,合计下架的违规微短剧高达上百部。

市场人士分析,短剧目前饱受争议,最大的问题还是在内容上。互联网时代,哪里有流量,哪里就有收益,有的创作者为了快速吸引观众,选择擦边,走极端等方式打造噱头,勾起观众兴趣,这严重影响了网络环境和社会风气。监管升级,清理大量擦边、炫富、低俗等不良内容,能够倒逼行业升级。创作者也迎来了更大的挑战,过去随便拍拍、无脑反转的套路已经不好用了,短剧的未来是向精品化方向发展。像前段时间爆火的《逃出大英博物馆》,就以独特的题材和高质量的剧情内容获得了一片好评,播放量高达4.1亿。短剧依然属于内容赛道,本质上还是要回归内容为王,题材、剧本将成为短剧的突破方向,制作精良、内容优质的短剧会自带流量,吸引观众,带来新的增长点。

总的来说,无序生长是一个行业发展过程中必经的一环,如今监管趋严、平台加强治理,短剧也会回归正常秩序,趋于平稳。相信在可预见的未来,短剧将会拥有一个健康清朗的生态空间。