前段时间,QuestMobile发布了《2023全景生态流量年度报告》,这份报告为我们总结梳理了去年一年互联网的商业轨迹。

一个有趣的发现是,短剧新晋成互联网新增量。

于整个互联网,甚至新经济商界而言,短剧的出现令人惊喜。

据QuestMobile统计的一年内短剧应用活跃用户规模,2023年7月和8月出现轻度上升后,9月呈现短暂的下降,而后在10月和11月期间,短剧应用行业用户规模井喷式增长,从9000万量级一跃增长到1.2亿。

3000万,只用了一两个月。

井喷式增长的短剧,直观印证出短剧在目前内容市场中别具一格的优势。

QuestMobile分析认为,短剧应用行业补充长短视频的用户触达空白,对银发人群的渗透优于在线视频及短视频平台;同时短剧对低线级城市的覆盖高于在线视频。

内容产业分为短剧应用、在线视频APP和短视频APP。

相对于其他内容,短剧节奏紧凑,内容输出目的明确,即情绪价值。其内容题材受众宽泛,几乎没有内容认知壁垒,纯粹为各个人群提供情绪价值,这种内容制作逻辑下,受众面积和深度极为宽泛。

从表中可以看到,短剧应用行业用户中,男性占比48.7%,女性为51.3%;年龄维度中,30岁以下人群占比30.4%,31岁至45岁的占比是32.4%,46岁以上是37.3%。

高线级城市中,短剧用户占比47%,低线城市占比53%。

反观其他内容产品,短剧比在线视频APP和短视频APP的行业差值要多12.3%和4.8%,证明短剧对银发群体的渗透力更强,这无疑是一片内容新蓝海。

还有低线级城市中,短剧的覆盖程度要比在线视频APP高出4.4%。

相比之下,短剧内容产品的用户画像堪称完美。

从B端商业角度来讲,短剧也有不少难能可贵的优点。

生产端方面,短剧投资成本低,产业链足够短,收益见效快。

在用户认知中,短剧与生俱来就是一种需要付费才能观看的内容,这种认知极为难得。

用户的观看习惯一旦养成,就很难改变,对平台形成极高粘性。

据数据统计,在短剧行业平台量级的用户分布中,百万级以下规模的平台用户占比在60%以上,真正能将用户做到百万级的平台,只有40%。

进一步来看,在2023年11月,抖音小程序总月活8324万,APP为3196万,微信小程序只有1229万。

从一系列数据对比梳理会发现,大量用户对短剧内容形式还是很愿意接受和认可的,包括银发群体,能够接受短剧内容,无疑形成了短剧界的新增量用户。

QuestMobile的短剧全景数据也告诉我们,千万别再看不起短剧了,你春节回家看看,说不定自己的父母早就是短剧的忠实用户了。

大数据不会骗人,短剧行业真的支棱起来了。