微博运营是当下个人、企业微博发展获取流量的必要之法,那么怎么运营大家每天都在学习的和交流的话题。小编也提了几个问题微博内容运营怎么做才能增加微博粉丝?微博推广运营中微博的软文策划和硬广诀窍?

一.如何进行软文策划

如果你的微博有一定影响力,肯定有人找你合作,一般微博主合作对发硬广告有顾忌,容易掉粉,更愿意发软文,但是写出好软文也不容易。

写微博软文要下手快,要抓热点,但不等于放弃结构化思考,只能说有很多思考已经内化,我们不过是快速执行。

软文不是新东西,在论坛时代,在博客时代,在报纸新闻电视电台里面,做付费软性推广的比比皆是。但是在微博上做付费软文,和传统媒体上发软文有什么不同呢?

① 文体文风不同——不要新闻腔,要说人话;

② 策划流程不同——不要大计划,要抓热点;

③ 传播渠道不同——不要大媒体,要有温度;

④ 推广手法不同——不要做宣传,要玩互动。

微博首先是社交媒体,这种媒体是人和人之间点对点传播,最终形成一个六度人脉信息传递网,在这种人际关系基础上的阅读,大家对文字期待就是必须是一个人的观点,必须体现出一个人的特色,要说人话。

案例分享

韩寒的《后会无期》微博发布最有影响力的一张海报文案很短:“听过很多道理,依然过不好这一生”,但转发超级高。

当时的投资人方励、韩寒的老搭档路金波、影评人和电影研究者魏君子都不赞成用这么“灰暗”的句子来作为电影的口号。路金波认为“我们认为宣传语应该多用肯定句。他们都劝说韩寒放弃这么“灰暗悲观”的句子。路金波甚至在办公室里对着韩寒大声喊:“这里不仅只有你一个文青!我们也都是文青!”

韩寒没听。

下午14:17,韩寒在微博上发布slogan:“听过许多道理,依然过不好这一生。”半小时后“依然体”横空出世——段子手们蜂拥而上,用“依然”造句,内容涵盖笑话、恋爱、哲思、旅游等。该微博24小时转发量达到16万,点赞12万,评论达到3万。

——摘自《财经天下》

我们建议,在新媒体时代不要过多浪费精力做大策划,不要指望一个策划赢得口碑,而是随时抓热点,快速反应出微策划,快速发布,发现有传播势头,马上投入资源引爆。

如很多人看到加多宝成功策划,却看不到加多宝往往是多面下注,只要有一个策划成功就好。

很多人会缺乏策划软文话题的灵感,其实软文往往是能触动情感或欲望的内容,出路在于多和艺术结合,你可以通过填写表5-2所示内容找到灵感。

二.硬广不被反感的八大诀窍

(1)搭热点

结合时下热点,植入广告。

(2)讲故事

人与生俱来可能不能很好地理解逻辑,但是却能很好地记住故事。

(3)谈理想

广告的植入有很多种,但能把广告说得清新脱俗非常不容易。

(4)分析目标人群

分析目标人群,找到合适的名人,直接有效地广告,借助“粉丝经济”的效应带来转化。

(5)找诚信的伙伴

当粉丝们真的信任你的时候,他们会愿意帮你输出有价值的内容,真爱小伙伴的给力支持是最佳的口碑。

(6)有趣味

醉翁之意不在酒,好玩才有转发。

(7)猜商品

人们往往喜欢神秘而有趣的东西,当直播的时候,配合猜商品形式,用户可能会更感兴趣。

(8)推客服

与粉丝打成一片,他们便会主动做宣传。