近日,抖音拿出了最高500万现金及1亿的流量扶持,目的就是为了吸引更多优质的微短剧创作者。而此前,抖音不仅发布了打击违规微短剧公告,还下架了119部微短剧及超过1000个推广微短剧的账号,一边加强治理一边加码入局,微短剧到底有什么魔力呢?

1.爆火的微短剧

2023年,微短剧成为了讨论度最高的话题之一,就算你没有看过,也肯定在短视频平台刷到过。夸张的演技、粗糙的制作,是大多微短剧的通病,但就是吸引着不少观众一集一集地往下看,甚至为其付费。微短剧到底有多火呢?

数据显示,2023年,抖音上播放量破亿的微短剧达到500部,播放量破10亿的有12部,并且每天在抖音上搜索微短剧的用户数量增长了两倍,微短剧日播放量增长了一倍。另外,艾媒咨询数据显示,有38%的受访者表示自己每周都会看微短剧,还有36%的受访者表示自己每天都看,很少看微短剧甚至不看的受访者不到3%。除了观众,微短剧的爆火在发行数量上也有所体现。《2022年全国广播电视行业统计公报》数据显示,2022年,获得上线备案号的网络微短剧有336部,而2023年前三季度,这个数据为394部,并且2023年前三季度,获得发行许可的微短剧数量在不断增加。

对观众来说,虽然制作无法和传统影视剧相比,但是短小又有很多爽点的微短剧,既能满足观众的娱乐需求,还能利用观众的碎片化时间。对制作者来说,观众爱看,微短剧的投资又少、制作周期也短,为何不做呢?

2.抖音快手争抢微短剧市场

既然有利可图,抖音加码入局也就不奇怪了。其实早在2021年,抖音就开始布局微短剧。那年,抖音推出了短剧新番计划,只要个人作者或者MCN机构在抖音上发布时长为1-5分钟的连续剧,保证每周至少4集的更新,并且60天内更完,就有可能获得百万现金奖励和上亿的流量扶持。今年1月18日,抖音再次推出了“辰星计划”,对拍摄精品微短剧的影视公司、媒体机构、MCN机构及个人作者进行扶持。作为国内最大的短视频平台,抖音入局微短剧有天然的优势。

不过,盯上微短剧赛道的不止是抖音,还有同在短视频赛道的快手。2019年,快手就已经开始布局微短剧,不仅成立了快手小剧场,还推出了针对微短剧创作者的“快手星芒计划”以及金剧奖。2023年,快手上线独立短剧APP喜番,2024年快手在第四届短剧“金剧奖”上公布了将会投入上亿现金和上亿流量来扶持微短剧的计划。种种动作表明,快手在微短剧上的决心。

3.多方入局、监管加强,微短剧的未来在哪里?

微短剧这块蛋糕,被吸引的除了短视频平台,还有长视频平台。为了吸引更多观众,各大长视频平台纷纷设置微短剧剧场,芒果有“大芒短剧”、优酷有“优酷小剧场”、腾讯有“十分剧场”、哔哩哔哩也设置了“B站小剧场”。同时,2023年,各大长视频平台几乎都有爆火的微短剧,腾讯的《招惹》,开播10小时站内热度破20000,超过2000万元的分账也创下了2023年微短剧分账记录;优酷的《锁爱三生》在抖音的话题播放量将近10亿;芒果的《念念无明》《虚颜》在播放量破6亿的同时,口碑也很不错,豆瓣评分均超过了7分;爱奇艺的《全资进组》也获得了豆瓣7.1分的成绩。

然而,微短剧再火,入局者再多,也难掩其背后的问题。2022年11月,广电总局开始了为期3个月的微短剧整治,2023年11月,又开始了为期一个月的短剧治理。这背后反映了微短剧行业缺少监管以及部分微短剧存在不良导向价值观等问题。除此以外,由于好剧本有限,流向微短剧的不少是俗套、经不起推敲的剧本,再加上不专业的制作团队,市场上出现了不少粗制滥造的微短剧。影响观众观感的同时,也可能使得微短剧行业陷入恶性竞争。

当然,凡事都有两面性,微短剧的出现也给了很多难以加入大制作的新人机会。比如新锐导演曾庆杰,此前曾拍摄了多部影视作品,但却未引起很大的反响,直到执导的《念念无明》、《招惹》等爆火,才让他被大众熟知。

艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年国内网络微短剧市场规模同比增长267.65%,达到373.9亿元,预计2027年将超过1000亿元。而随着多方入局和监管加强,之后的微短剧或将朝着多元化、精品化的方向发展,届时,微短剧也许会给影视行业带来更多可能。