“身价上亿的总裁在咖啡厅谈生意时，被一位靠摆地摊谋生的女孩错认为相亲对象。女孩提出闪婚要求，总裁隐瞒身份答应了下来。而随着剧情发展，总裁身份暴露，一段前情往事浮出水面——总裁与女孩5年前偶遇时有了孩子，他不知情，女孩则失忆了……”
这部集霸道总裁、闪婚、失忆、甜宠、先婚后爱等元素于一身的网络微短剧，在2023年8月上线后，短短24小时，充值流水便突破2000万元，成为短剧市场的“爆款”。
过去的一年，网络微短剧因满足现代人快节奏的生活和快餐文化需求而迅速“出圈”，“暴富”神话接连上演。
相关数据显示，2023年我国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。
微短剧异军突起　制作流程特别快
网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。
相较于传统剧集，微短剧具有短小精悍、节奏明快、更新迅速等特点，观众能够在一天的碎片化时间里，快速刷完十几集甚至几十集的整部剧，故而赢得不少人的青睐。
广电总局发布的数据显示，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部。
还有数据显示，2023年上半年我国网络平台上线微短剧480多部，超过2022年全年总数，相当于平均一天上线2.7部。
从事编剧行业10多年的郭明在犹豫几个月后决定下场，创作了从业生涯中第一部微短剧，但写作过程中，其内心很是挣扎——他总觉得在写一部非常“俗气”的剧本。
“霸道总裁爱上灰姑娘、重生逆袭的人生、穿越古今的虐恋、原配小三‘手撕’渣男……大部分短剧都是霸总、赘婿、穿越、战神之类的题材，通过反转与冲突的剧情，牵动观众的情绪，从而实现付费观看的目的。”
虽然觉得“俗气”，但他依然期待自己创作的剧集有一天会成为爆款。
此前，微短剧频频创下神话：
《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额突破1200万元；
《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值金额突破2000万元；
微短剧行业的月充值金额，从2023年6月的4000万元增长至10月的6000万元……。
影视行业从业者薛认为，微短剧的特点是成本低、获利快，可以以小博大。
他认识的同行中有九成左右的人都在做微短剧，有人同时身兼多个项目。
“有的微短剧一集就1分钟，拍摄成本只要五六千元，因此很多人看到商机，拉几个人组成一支队伍就跑到横店去拍摄。大家都抱着一个在短时间内制作出爆款的梦想，实现一夜暴富。”
但是爆款的制作逻辑并没有那么简单。
在制作流程上，短剧和长剧的差异很大，短剧要快很多，包括立项快、剧本快、拍摄快、后期快。
通常一部短剧从立项到上线，差不多两三周就能完成，拍摄周期大概是3至7天。
成本主要包括剧本费用、拍摄制作费、CDN等技术费以及宣发费用，其中大头是宣发费。
短剧的宣发重点是渠道+投流，就是各种App、社群、微信等平台通过分享的方式来到受众面前，可以根据用户付费情况随时调整投流费多少。
比如投1块钱，如果产出比能达到1.2就接着投，一般由固定公司垫资投，只要能赚就接着投。
剧情紧凑爽点多　吸引观众追着看
支撑微短剧这个新风口的，是庞大的观看人群。
根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.26亿人。
《2023中国网络视听发展研究报告》显示，超过一半的短视频用户曾看过篇幅在3分钟以内的微短剧等，19岁及以下年龄用户收看比例超过五成。
有业内人士透露，短剧用户最初的画像主要走下沉路线，以娱乐方式相对受限、年龄在40岁以上的人群为主。
随着短剧市场的不断发展，受众开始扩展到更为年轻的群体。
在2023年上半年热播微短剧的用户画像中，64.8%的用户是Z世代（15岁至29岁），73.04%的用户是女性。
来自湖南长沙的赵灵看的第一部微短剧是短视频平台推荐的一个片段：女主是某国首富的孙女，为体验生活乔装成普通女子，并与某集团总裁结婚，婚后在睡梦中喊出另一男主的名字，从此婚姻生活鸡飞狗跳，女主选择离开回到首富身边，总裁为生意到某国再次邂逅女主……
赵灵笑言，虽然剧情有些狗血，但还算得上跌宕起伏，加上男主帅气女主漂亮，她花2个小时一口气便刷完了所有剧集。之后，她开始找一些微短剧放入收藏夹，一有空闲就刷来看，“也不用费脑子，还可以在剧情中做做梦”。
景然然是一名媒体行业编导，也没逃过微短剧的诱惑。“我喜欢看无脑恋爱玛丽苏（剧情都是一样的套路，漂亮女主被一个恶毒女配欺负，男主像霸道总裁一样降临，完美翻身）的剧情，无聊的时候不停地刷着看。”
她一边吐槽剧情一边坦白自己“土”，“千篇一律的剧情既是槽点，也是吸引我看的原因”。
剧情紧凑、满足内心需求成为他们观看微短剧的重要原因：在短短一两个小时内，可以在微短剧的爽点下体验重生、暴富、逆袭、打脸、复仇等各式各样的虚拟人生，可以轻易收获一份圆满的爱情，也可以毫不费力地抵达成功的彼岸。
也有不少观众吐槽微短剧的质量。喜欢看“爽网文”的山西人廉刚注意到，微短剧的“爽文化”总体上就像“爽网文”的迁移，制作团队越来越专业化也越来越模式化，整体上看内容还是很“low”。
“我喜欢小火慢炖的故事，喜欢能引起共鸣、能打动人，拍摄也比较讲究的短剧。但目前很多短剧粗制滥造，价值观也有一些问题，充斥大量豪门恩怨、强取豪夺等题材。”在武汉读大学的小雨说。
微短剧未来之路 创新和精品化
一些微短剧内容同质化，剧情去逻辑化，宣传导向低俗化，仅靠一些情节冲突吸引人观看充值。
还有一些短剧制作者为了赚快钱，丢了原创精神，看到一个视频爆火后就会模仿其剧情结构、人物设定、情绪爽点等，迅速复刻出另一部作品。
在赵灵看来，一些微短剧存在大量不良价值观导向：“男主一出手就是几十亿元的项目，坐拥名车豪宅、挥金如土，看的时候挺爽，可仔细想想，这不是在宣扬金钱至上的消费观嘛；还有霸道总裁、渲染深情宠溺，实际上传播的是不劳而获的婚恋观。”
业内专家认为，微短剧乱象频出，与其所具有的特点不无关系。
制作周期短，制作成本低，让微短剧不需要太长的商业验证周期就可能得到较高的回报。
一些制作方为了在短时间内赢得更多付费用户、投放广告、网络流量而选择铤而走险，也导致微短剧创作思路套路化、故事讲述离奇化、台词表演夸张化、价值观念媚俗化。
微短剧的商业模式也有巨大问题，投流占据了宣发的绝大部分。
不投没有传播量，投了就只能加码，越投越多。
真正用在制作上的成本少之又少。
因为制作费极其低，导致拍摄团队的实力有限，最后的成片质量普遍不太行。
微短剧是可以实现‘微而不弱，短而不浅’的，不断探索精品化、专业化发展之路，微短剧将会是一个很大的市场。