伴随着微短剧市场的迅猛发展，继专业影视机构后，国资机构、广电媒体接力入局，成为这一领域新主流玩家，这从近期微短剧市场最新动向便可窥见一斑：

近日，网络短剧《卧龙先生》《医者为王》举行开机仪式，这也意味着河南广电“专业队”正式进军网络短剧市场；此前，由苏州广电传媒集团（总台）出品，苏州广电与芒果TV联合摄制的微短剧《一梦枕星河》举行开机仪式；此外，继芒果超媒后，浙版传媒、浙文影业、咪咕、中广天择等也在该领域持续发力，其备案的微短剧正有序推进。

国资机构、广电媒体纷纷入局，为微短剧市场注入了强大的活力，进一步推动微短剧产业的健康发展。从实践中来看，在微短剧领域，相对市场MCN机构和专业影视机构，国资机构、广电媒体入局时间相对较晚，也并未将微短剧作为核心业务，而是将其视为增量的拓展。

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既卷品类又卷平台

微短剧迎来新主流玩家

 

微短剧因为投资小、风险低、节奏快、周期短等特点，已经吸引越来越多的玩家加入，这其中既包括在短视频和直播带货领域深耕的MCN机构，也吸引了试图在微短剧赛道分一杯羹的老牌影视传媒公司，诸如华策影视、完美世界、柠萌影业、唐德影视、嘉行传媒等主流影视机构纷纷试水，推出了类型各异的短剧作品。

据笔者观察，继专业影视机构后，凭借强大的资本实力和品牌影响力，微短剧迎来新主流玩家，继芒果超媒后，具有国资背景的传媒机构纷纷入局，为微短剧行业发展注入了新的活力和动力。

浙版传媒答投资者问时透露，公司2023年6月起开展短剧审核和内容分发业务，已有9部网络短剧及动画片通过备案；幸福蓝海在深交所互动易平台表示，公司目前正积极研发推进当代国安、搏击励志、武术奇幻等多类型题材的短剧项目；

实际控制人为浙江省财政厅的浙文影业披露，目前正在探索用短视频、微短剧等小而美方式创新生产模式；省广集团新增了“短剧游戏”概念，省广影业系该公司参股公司，相关短剧业务已产生收入；

中国移动集团下属咪咕数字传媒有限公司备案的微短剧包括《恋恋苗疆落花缘》《大宋小妆娘》《我的月光》；中广天择传媒股份有限公司备案《完蛋！我被帅哥包围了！》。

微短剧这种短小精悍、内容新颖、传播迅速的影视形式，越来越受到年轻观众的喜爱和追捧，在加码布局微短剧品类的同时，国资企业也积极布局短剧APP平台，诸如中广电传媒有限公司旗下产品河马剧场、国广环球传媒旗下的产品瑞网微视等微短剧APP也如雨后春笋般兴起。

在笔者看来，伴随着更多的国资机构入局，微短剧市场再次迎来新主流玩家，这不仅再次抬高了微短剧的市场门槛，也进一步推动了微短剧市场朝着精品化、主流化的趋势迈进。

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广电机构持续加码

有望迎来新一轮利好

2023年12月21日，抖音宣布将发起精品微短剧合作计划，新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超20家媒体机构与抖音达成合作意向，这也成为主流媒体入局微短剧的一大动作。

据第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询最新发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。今年第三季度，国内网络微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。报告预计，2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。

作为一种符合现代人快节奏生活的内容形式，微短剧无疑是一个具有潜力和前景的市场。作为内容制作的重要力量，广电机构也持续加码布局微短剧市场，这必将进一步提升微短剧的整体品质，推动行业的发展和进步。

比如，央视频、央视网力求深入、全面地布局精品微短剧领域，计划推出《中国微短剧大会》和《中国微短剧盛典》等精品微短剧大型业态项目，以总台新媒体的号召力，吹响全网精品微短剧的“集结号”，为微短剧的精品化发展助推赋能；

此前，《风月变》作为全国首部上星微短剧，通过台网双平台联动，打通上星路径，让芒果TV微短剧不仅具备打造精品内容的全网影响力，更具备了实现跨屏传播的全屏影响力。近期，芒果TV还与抖音签订合作协议并重点发布了“精品短剧扶持计划”。

2024年，百视TV将着力搭建一个双平台内容创新生态系统，旨在鼓励更多社会制作力量及个人投身于如微短剧、新概念综艺、AIGC等创新前沿领域。

近期，广电总局多次对网络微短剧专项整治工作，从发布、推广等各个环节对于触碰“红线”的内容予以严厉打击。广电机构具有政府公信力背书，有利于通过正能量内容输出正向的价值观，进而实现舆论导向的正面引导。

比如，江苏省广电广电网视影视栏目组出品的短剧《司法所的故事》通过对民事案件的揭示和民事纠纷的调解普及，将基层司法所的真实故事以艺术方式呈现给观众；

苏州广电与芒果TV联合摄制的微短剧《一梦枕星河》主要讲述苏扇非遗项目传承人朱依然与海归古城保护工程师沈枫携手为传承非遗文化贡献青春力量的故事。

在相关政策的驱动下，微短剧行业应当合规制作剧集，降低政策风险。随着主管部门对微短剧领域的监管，广电系在微短剧业有望迎来新一轮利好。

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情急还是新风口？

微短剧成新链接器

微短剧不是长剧的降维，而是在一个新的环境和规则诞生的新形态。精品化正成为各平台未来布局微短剧的共识，这也意味着，微短剧行业正迈入精品化生产内容的阶段。

随着国资和广电的涌入，微短剧在专业化的维度上正实现大步跨越，加速跃入主流影视市场。

微短剧离C端用户更近，“短小精悍”的行业模式有助于提升制作产能、降低成本，进而获得更多商业变现的可能性。

从入局原因来看，国资机构、广电媒体纷纷入局微短剧，也有“情急”之嫌，这或许受经营创收的压力、市场热度传导的综合影响。

从入局的时间来讲，相对市场MCN和影视机构，国资机构、广电媒体入局时间相对较晚，如何进一步加快速度布局，如何在短时间内做出成效，如何在内容运营和商业变现等方面形成独特的模式成为不可避免的问题。

从具体业务来看，目前来看，国资机构、广电媒体并未将微短剧作为核心业务，而是将其视为增量的拓展。

在当前环境下，微短剧以其独特的魅力和优势，逐渐成为连接各方资源的桥梁和纽带。

在笔者看来，微短剧有望成为国资、广电与产业、市场、平台嫁接的新连接器。通过微短剧这一“超级连接器”，国资机构、广电媒体可以借助微短剧这一载体，扩大自身的品牌价值和影响力，在此过程中，各方资源得以有效整合，形成新的商业模式。