这一期我们开始聊聊内容，关于短剧的关键两点，卖点和爽点，

这两方面与我们的内容创作息息相关，也会指导我们该如何思考。

何为卖点

卖点，就是能够吊起观众期待，把整部短剧一直看下去的点。

卖点是剧本核心，也是你市场竞争的核心。

很多新人编剧在创作剧本时，靠的是灵感乍现，

但真正成熟的编剧，靠的是具有逻辑性的创作，

围绕一个卖点，进行剧情填充。

跟网文小说逻辑一样，不同的卖点，针对不同的人群，

卖点，体现在剧名上，体现在题材上，也体现在故事主线上。

剧名上的卖点，

比如《XX战神》《重回XX》《修仙归来XX》《史上最强XX》等等。

在剧名中包含卖点关键词，是非常重要的。

题材上的卖点，

比如都市、古装、年代、玄幻、仙侠、末世、科幻等等。

但并不意味着题材=卖点，这点要切记。

故事主线上的卖点，

比如“绝对强者，回归复仇”、“低调大佬，扮猪吃虎”、“预知未来，从零创富”、“攀龙附凤，优势碾压”、“极致软饭，至贱无敌”、“爱搭不理，高攀不起”等等。

只有剧名+题材+故事主线，卖点统一，才能稳稳抓住观众的期待。

何为爽点

爽点，就是能够满足观众期待，让观众YY、解压，进而愿意付费的点，

也就是编剧创作出符合观众预期的情节，令他们称心如意、做梦成功。

爽点分为五个方面：两性、暴力、优势、归属、秩序。

两性和暴力是动物层级的，优势、归属和秩序是社会层级的。

两性就不需要赘述了，需要注意的就是尺度问题。

这个爽点，一般在男频短剧中，体现在打脸绿帽女、打脸退婚女、离婚后前妻后悔、女总裁倒追、多女抢一男、赘婿翻身、被女方闪婚领证、舍身救下药女、征服冷美人、一夜Q、打女杀手屁股等。

暴力，不仅仅是指打斗、战争，金钱、车辆、装备也属于暴力范畴。

这个爽点，一般在男频短剧中，战神、神豪、神医题材里比较常见，当然其他题材也会有，一个打十个、力大无穷、武功境界、一群手下跪拜、生杀大权、天价聘礼、豪车占道、狂撒现金、飞针制敌等。

优势，地位、性别、知识、能力、经验、时空等，都可以建立优势。一句话就是“我比你强”，尤其体现在金手指上。

这个爽点，一般在男频短剧中，体现在同学会打脸、家宴打脸、视权贵都是垃圾蝼蚁、别人跪着我站着、女儿国、用现代知识和道具碾压古代人、预知未来、透视鉴宝、读心术、两界倒爷等。

归属，物以类聚，人以群分，短剧里的阶层往往体现的非常明显，这也是很多短剧男主人设是外卖员、快递员、保安、农民工、赘婿等身份的原因，与一部分观众建立归属，增强代入感。还有玄幻仙侠题材，分正邪两派，分宗门，分内外弟子。另外家国情怀，也是一种归属感。一句话就是“我和你一样”，我遭遇着你的遭遇。

这个爽点，一般在男频短剧中，会以夸张不同人群的对立面形式出现，比如上层人士VS底层百姓、富人VS穷人、国民VS外敌、男人VS女人、嫡系VS旁系、仙界VS人界VS魔界等。

秩序，平衡被打破的时候，我们都希望事情恢复平衡，回到本来该有的样子。

这个爽点，一般在男频短剧中，体现在善恶、因果、公平、正义等方面。另外年代题材，其实也属于秩序爽点，现在混得不好，重回20年30年前，浪子回头也好，弥补遗憾也好，让人生重来一次。

新人编剧需要注意的是，

一般短剧里，不会只出现一种爽点，都是几种爽点，围绕着卖点，围绕着主线，交叉组合，来设计爽点情节的。

大部分爆款短剧这五方面的爽点其实是都包括的。

拿最常见的战神题材举例，

开场男主对抗外敌（归属），大杀四方（暴力），回归都市（归属），在外是外卖员（归属），在家是个被女方家看不起的赘婿（两性），妻子有外遇要离婚了（两性），妻子的闺蜜同情男主（两性），前妻要参加大人物的宴会，却不知道大人物就是男主（优势），男主手下豪车赶到霸气登场（暴力），前妻巴结男主手下（优势），男主无视在场所有权贵（优势），男主用金钱帮助闺蜜崛起（暴力），前妻后悔要复婚（两性），前妻和反派权贵向男主认错求饶（秩序）…………

当然，目前市场对故事内容的质量要求越来越高，走老套路、模仿老爆款的爽点，已经行不通了，所以必须在爽点的组合上、具体情节的展现上，不断进行创新才行。

如何塑造看点和爽点

想要让看点吸引人，爽点爽起来，让观众能够达到YY、解压的目的，

就需要建立两个逻辑的反差，反差越大，爽感越强。

所谓的两个逻辑，就是大众逻辑和主角逻辑。

这两者，是所有的看点和爽点的基础。

指的就是观众的常规认，正常人的逻辑。

还拿战神举例子，面对全球杀手榜前三的三个对手围攻，

我们作为普通人，本能的想法就是，死定了，一个都打不过，

这就是大众逻辑，也是正常人的逻辑认知。

但对于主角来说，杀手榜三大高手根本不够打的，都是垃圾，

这就是主角逻辑。

那么杀手越强，杀手越多，主角境遇越凶险，

大众逻辑和主角逻辑之间的反差，就会越大，

这样的剧情，看点就越足，爽点就越爽，让观众YY过瘾、解压彻底，那观众自然越愿意付费。

如何把爽点写到位

想要把爽点也到位，必须引入三方视角，

也就是爽点的三要素：主角、对手、旁观者。

一般新人编剧，写主角和对手的剧情时，问题都不大。

新人的爽点和老手的爽点，最大的差距，往往就在旁观者。

旁观者是干嘛用的，他们是提供大众逻辑用的。

震惊、起哄、质疑、落井下石、拉一踩一、塑造反差、侧面打脸、效果强化，等等等等，这些都是旁观者起到的作用，旁观者可以是一人，也可以是多人。

所以我们要在主角逻辑和大众逻辑上，同时扩大反差，

但观众想看的是反差吗，

不是，

观众想看的是有了反差之后，主角、对手、旁观者的反应，

这才是爽点，

得把爽点建立在反差之上，观众才能爽起来。